根據數位研究機構 Canalys 最新研究報告，2024 年第四季全球智慧型手機市場成長 3%，達到 3.3 億部，連續第五個季度成長。
《圖片擷取：Canalys ，違權告知 witt3c@gmail.com》
然而市場成長的速度已有明顯放緩的趨勢，是否市場已趨近飽和或是各家廠商將於 2025 年將產品更推上一個層次。
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◆ 蘋果在傳統的新品發布季表現強勁，以 23% 的市佔率穩居榜首。
◆ 三星緊隨其後，市佔率為 16%，但有所下降。
◆ 小米以 13% 的市佔率保持第三位，是唯一在前三名中實現同比增長的品牌。
◆ 傳音和vivo分別排名第四和第五，受益於亞太地區新興市場的復甦。
2024年全年，全球智慧型手機出貨量總計12.2億部，較去年同期成長7%。蘋果連續第二年領先三星。
Canalys 分析師 Le Xu 表示：“2024 年，蘋果透過印度和東南亞等新興市場的成長鞏固了其全球地位。”
→透過擴大在亞太地區的管道覆蓋範圍和影響力，並利用積極的營銷和品牌策略，蘋果抓住了成長機會。然而，競爭和較長的更換週期限制了其在一些已開發市場的成長勢頭。展望 2025 年，在更新的產品組合、硬體升級和 Apple Intelligence 更廣泛採用的推動下，蘋果預計將實現成長。
Canalys 高級分析師 Toby Zhu 補充道：“大眾市場產品的繁榮是 2024 年全球智慧型手機成長的關鍵驅動力。”
→儘管自2024年初以來供應鏈成本上升帶來挑戰，但在廣泛的通路網絡、有競爭力的產品和有效的庫存管理的支持下，小米、傳音、vivo等Android品牌仍實現了兩位數的增長。同時，由於新興市場的消費者青睞物有所值的產品，而成熟市場則呈現出平均售價較高的趨勢，中端設備面臨著需求壓力。
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《文章節錄：Canalys - 2024年第四季全球智慧型手機市場成長3%，蘋果全年領先》
對於 2025 年市場是否能夠更加突破有待觀望， 2024 年季度剛好是全球市場回溫的一個走勢，各家廠商都有抓住這趟順風車，然後 2025 年各家企業需聚焦於創新、成本控制和市場細分，以抓住成長機會並應對競爭壓力。
對於智慧型手機市場，在已開發國家和地區，智慧型手機市場趨於飽和，消費者換機週期延長，但新興市場（如印度、東南亞和非洲）仍有增長潛力，尤其是中低階機型需求增加。
技術創新驅動升級有望帶動市場，但可能有限。可摺疊螢幕手機、衛星通訊功能、高效能晶片和AI相機等創新可能促使部分消費者升級設備。5G技術滲透率進一步提高，帶動換機需求，但未來6G技術還是重點之一。
不過 2022 年後經濟與價格敏感度過高，若全球經濟環境不穩定，消費者對高價手機的支出可能縮減，中低階產品或許才有更佳表現。
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